I boken Strategisk presentreklam får du reda på hur du får ut mer av investeringarna i kommunikationen med dina kunder.
I denna bok på nästan 300 sidor finner du det mesta om presentreklam. I boken presenteras bland annat unika marknadsundersökningar, användningsområden och hur gåvor och presentreklam kommer till sin rätt i marknadskommunikationen. Strategisk Presentreklam betonar hur man får ut mer av investeringarna i kommunikationen med kunder, personal och andra intressenter. Boken kan med fördel användas som ett uppslagsverk för nya idéer. Här hittar du ett utdrag ur boken. Vill du beställa den gör du det här
Örjan Sjöling som skrivit boken berättar här om presenter i TV4s morgonprogram
Sveriges invånare tycker om att ge och få presenter! Nästan 9 av 10 tycker att det är positivt eller mycket positivt att få presenter. Drygt 8 av 10 tycker detsamma om att ge presenter. Yngre människor är mer positiva än äldre, och kvinnor är mer positiva än män.
SCB-undersökningen visar att det är mycket vanligt att anställda får gåvor, som julklappar och sommarpresenter, av sin arbetsgivare. Chefer och arbetsgivare verkar tycka att det är viktigt att visa personalen uppskattning med presenter – av dem som är anställda får 81 % en eller flera presenter från företaget varje år. Det absolut vanligaste är att man får present 1-2 gånger per år (77 %), men ungefär 4 % av de anställda får presenter 3-4 gånger om året. De anställda är generellt sett positiva till att chefen visar sin uppskattning och generositet i form av presenter.
Vi kan konstatera att de flesta tycker det är positivt att få presenter från arbetsgivaren, men har det någon faktisk betydelse för den fortsatta arbetsinsatsen? Ger den anställde något ”tillbaka” till arbetsgivaren – blir resultatet med andra ord en ömsesidighet, någon slags reciprocitet? En ökad arbetsmotivation leder (sannolikt) till en bättre insats på jobbet. 28 % tycker att arbetsmotivationen ökar något och 11 % anser att den ökar mycket. Drygt hälften av de anställda menar att presenter från arbetsgivaren inte påverkar arbetsinsatsen. Förmodligen kan det förklaras med att det i de flesta fall är fråga om julklappar. Får man en julklapp år efter år förväntar man sig till slut en julklapp. Att den då skulle öka arbetsmotivationen nämnvärt är inte troligt. Däremot skulle de anställda antagligen bli mycket negativt inställda om de inte skulle få den förväntade julklappen. Ingen tycker att arbetsmotivationen påverkas negativt av presenter (8 % har ingen uppfattning).
Enligt både gamla teorier och SCB-undersökningen 2007, vill man ge någonting tillbaka när man får en gåva. Det är inte nödvändigtvis en helt medveten känsla och det behöver inte innebära att man genast tänker: ”Nu måste jag ge en present tillbaka, vad skall jag hitta på?” Men sannolikheten är stor att man kommer ihåg vem man fått presenten av och att man vid ett senare tillfälle kommer att ge en gengåva.
Givande och mottagande är också en form av kommunikation – något som kan vara ännu viktigare än både relationen och presenten i sig. Det finns oerhört mycket som kan sägas genom att ge en gåva, och den kan också förstärka det man vill säga. ”Jag älskar dig” kan förstärkas med röda rosor, och ”tack för hjälpen” i samband med en liten gåva kan förstärka tacksamheten. Krya-på-dig-, tack-för-senast- och lycka-till-presenter är alla exempel på gåvor där omtanken, det vill säga det som kommuniceras, är det väsentliga. Ibland kan också anledningen till att man får en present av någon vara viktigare än själva presenten. Den nyförälskade kan bli överlycklig över den första presenten från sin hjärtevän – med den bevisas ju att det finns känslor! Det viktiga är att man får en present från denne specielle person. Att det sen är en billig parfym, som kanske aldrig kommer att användas, spelar ingen större roll…
Genom att ge en present kan man säga:
I SCB-undersökningen menar många att det viktigaste med en present är att den är given med omtanke, eller av kärlek. Med andra ord: det är tanken som räknas! Det viktiga är inte vad det är för något som ges i present, eller vad den kostar, utan att det finns en tanke bakom presenten.
